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一粒难求、15年提价15次 谁在推高片仔癀价格?

时间:2021-07-03 09:18:51 | 来源:华夏时报

一粒难求、15年提价15次,谁在推高片仔癀价格?

王瑜 于娜

单价贵过黄金仍然一粒难求,登记、排队后仍然可能买不到,这不是在抢购奢侈品,而是在抢购“神药”片仔癀。

功能主治消炎的片仔癀,官方宣传其有保肝护肝、抑制肿瘤生长的功效。对此,北京地坛医院肝病中心主任医师闫杰告诉《华夏时报》记者,肝病已经进入了精准的循证医学时代,治疗肝病需遵循诊疗指南,而在目前的指南中,并未将片仔癀列入其中。并且据他所知,北京的公立三甲医院不管是中医还是西医,也不会在临床推荐使用片仔癀。记者就此还联系了片仔癀产地漳州的公立医院——漳州市医院,其同样答复不会在临床推荐使用片仔癀。

公立医院不推荐的片仔癀,15年里经历15次提价,如今已经贵至590元/粒,并突然在今年成为一粒难求的抢手货。

至此,“神药”片仔癀是如何炼成的?

揭开“神药”面纱

“癀”是漳州方言里热毒肿痛等炎症的统称,片仔癀的意思是“只需一片就能消退热毒肿痛的药”。相传明朝万历年间,一位宫廷御医携片仔癀秘方流落漳州,削发为僧。因附近百姓中多有病人,御医便以名贵中药材炼制为药锭,凡是热毒肿痛,无不药到病除。

宫廷秘方、百年传说,名贵中药材配方、入选国家保密配方名单,让片仔癀声名鹊起,再加上坊间不乏“片仔癀包治百病,让人起死回生”的传闻故事推波助澜,让片仔癀披上了“神药”的面纱。

“神药”片仔癀对肝病甚至肿瘤真的具有奇效吗?闫杰告诉《华夏时报》记者:“肝病已经进入了精准的循证医学时代,医生治疗肝病需要遵循现有的诊疗指南做决策。而片仔癀并未被列入指南。”并且,据他了解,北京的三甲医院包括知名的中医院也不会给患者开片仔癀。甚至片仔癀产地漳州的公立医院,如漳州市医院,也明确告知《华夏时报》记者,医院不会给患者开片仔癀。另有媒体报道,其询问了厦门市中医院、厦门大学附属第一医院、福州市中医院、福建医科大学附属协和医院、福建医科大学附属第一医院等多家当地医院,得到的结果均是医院内没有卖过片仔癀。

记者查询国家药品监督管理局官网,登载片仔癀的功能主治是“清热解毒,凉血化瘀,消肿止痛。用于热毒血瘀所致痈疽疔疮,跌打损伤”,其中确实没有“保肝”“护肝”,更无“抑制肿瘤生长”的功效。也就是说,片仔癀只是一款有消炎作用的OTC中药。

记者就此联系片仔癀董秘办,询问片仔癀是否有“护肝”“抑制肿瘤”的功效,截至发稿未收到回复。

谁在推高片仔癀价格?

既然只是一种普通消炎药,为何能卖到如此高的价格?

片仔癀自2005年开始,历经15次提价,从最初的125元/粒上涨为590元/粒,但是如今590元/粒的价格也一粒难求。记者6月27日下午来到位于朝阳门的银河SOHO片仔癀体验馆,现场并无排队景象,记者询问工作人员能否登记预订片仔癀锭剂时,工作人员告知:“登记也没用,锭剂已经排到7月18日了,可以那时候再来登记。”记者询问再来登记价格会不会上涨,工作人员回答:“线下体验馆仍是590元一粒,不会涨价,但是货量有限。”

目前片仔癀锭剂在网上已经被炒到1600元/粒。按照1粒3克计算,片仔癀每克价格已经达到530元,远超黄金价格。

过去,片仔癀的知名度局限于福建等闽南一带,但是从去年开始,片仔癀突然在北方打开了市场。年报显示,片仔癀的国内销售模式为OTC销售为主、院线销售为辅。OTC销售模式主要包括片仔癀体验馆、区域经销及零售药店等。近年来,片仔癀体验馆数量快速扩张,2017年体验馆数量逾百家,截至2020年底,全国在营的片仔癀体验馆超过300家。并且片仔癀在2020年重点推进了长江以北的体验馆建设。2020年报显示,片仔癀在东北地区的营收增速高达64.41%,位列各区域营收增速第一位,而排在第二的是华北地区,营收增速为27.19%。

片仔癀体验馆重点布局国内名胜风景区、机场、动车站、城市文化街区与繁华商业区等,适合打造其“高端”“社交礼品”的形象。所以,尽管作为药品的片仔癀在公立医院难有销量,但是作为保健品或者社交礼品,片仔癀自有自己的营销圈子。

业内人士分析,片仔癀的热销与其定位和炒作关系密切。不少高端客群,特别是经常喝酒的人,寄希望于片仔癀能够起到保肝护肝的作用,因此当做保健品来吃。而今年突然“一粒难求”离不开群体炒作。有媒体报道,不少片仔癀的经销商也是茅台的经销商,因此“囤货”“饥饿营销”等炒作手法和炒作茅台如出一辙,他们希望将片仔癀打造成如同茅台一般的“社交货币”和“投资品”。

片仔癀的热销,让公司股价一年翻约2倍。2020年12月31日片仔癀收盘价为266.95元/股,而截至2021年6月30日收盘,股价已经达到448.30元/股。

在股价翻倍的背后,片仔癀近年来的营收增速放缓。在持续提价后,片仔癀营收增速逐渐放缓。数据显示,2017年-2020年4年的营收增速分别为60.85%、28.33%、20.06%、13.78%,内科用药的销量分别为2198万盒、2063万盒、1863万盒、1716万盒。

闫杰指出,如果患有肝病,应该去正规医院接受治疗,千万不能迷信“神药”。另外,吃所谓的保健品非但不能护肝,还会加大肝脏负担,形成药物性肝肾损伤。

截至7月1日收盘,片仔癀股价报456.58元/股,上涨1.85%。

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