10月30日，苹果公司发布了第四季度财报，期内营收为647亿美元，去年同期为640亿美元，每股盈利73美分；期内，iPhone收入下滑20.8%，Mac增长28%，iPad增长46%，服务收入增长16.3%。其中，Mac和服务收入都创出历史新高。

苹果这份业绩略高于华尔街的预期，之前预期是营收637亿美元，盈利70美分。不过，苹果公司未为投资者提供截至12月底这一季度的任何指引，这意味着投资者和分析师无法得知苹果公司如何预计iPhone 12的销售业绩。

具体业绩方面：iPhone收入为264.4亿美元，同比下降20.7%；服务收入为145.5亿美元，同比增长16.3%；其他产品收入为78.8亿美元，同比增长20.9%；Mac收入为90亿美元，同比增长28%；iPad收入为68亿美元，同比增长46%；

第四季iPhone收入较去年同期下滑两成，与华尔街预期相去甚远。iPhone销售疲软可能与大中华区市场表现不佳有关。

本季度，大中华区业绩最差，期内大中华区销售额79.5亿美元，去年同期为111.3亿美元，同比大幅下降28.5%。其他地区的收入都同比增长，欧洲和中日以外其他亚洲地区的收入增幅都超过10%，美国的增幅为4.7%，日本增长0.8%。

苹果CEO库克解释称：“新iPhone在中国营收中所占比例更大。这就是为什么整个季度收入下滑。考虑到我们在早期推出新款iPhone时看到的情况，我们有信心在第一季度实现增长，”

库克表示，他对iPhone12的销售持乐观态度，原因有很多，包括5G支持、运营商促销以及忠实的用户群，并表示“初始数据点确实相当不错”。

库克认为苹果推出5G手机的时机恰到好处，“世界上有一些明显的地方比其他地方更领先。但我们觉得我们进入的时机恰到好处。”

不过，苹果本季度的Mac和iPad表现相当出色，出现了强劲的增长，超出了分析师预期，这很可能是新冠疫情大流行期间在家办公趋势的推动。其中，Mac电脑营收同比增长28%，创了历史新高；iPad营收较去年同期增长46%。

本季度苹果的服务业务收入也创了历史新高，这块业务包括iCloud和Apple Music等订阅、应用程序开发商从应用商店支付的费用以及许可收入。期内145.5亿美元，同比增长16.3%，超出了分析师预期。

苹果的首席财务官Luca Maestri称，除iPhone外，三季度其他业务的营收增长25%，付费用户达到5.85亿。预计四季度iPhone收入将会增长，其他产品可能会录得两位数的增速、服务也可能再次录得两位数的增长。

财报公布后，苹果股价在美股盘后跳水，跌幅迅速从逾1%扩大到5%以上。外界分析认为，iPhone销售疲软和中国市场表现相对逊色是股价盘后下跌的主因。此外，四季度指引缺失也加重了投资者的担忧。