来源：搜狐财经

7月23日晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”以爆炸点击量位居微博热搜第一。起因是鸿星尔克官方发微博，向此次河南洪灾捐出了5000万物资。

评论区网友纷纷留言表示，鸿星尔克太低调，“为国货点赞！”、“国民品牌牛”、“帮鸿星尔克做宣传”等评论均占领高位。

鸿星尔克意外走火后，新腕儿发现在其抖音和淘宝的官方直播内，瞬间被挤爆。

根据飞瓜数据专业版显示，截至发稿，抖音平台上鸿星尔克官方直播间内在线围观人数达到4万人，卖出5.4万件，销售额已达到732.6万。

鸿星尔克官方旗舰店在抖音站内直播带货榜，一度冲到了榜单第二的位置，仅次于榜一董先生珠宝。

而点淘的鸿星尔克官方旗舰店内，同样门庭若市，115.97万人同时在线。

尽管直播间内主播不断提示网友们，“理性消费，需要再买。”但网友们还是疯狂刷屏“快补货！”“支持补货”等。

另根据小葫芦大数据显示，此前，鸿星尔克官方旗舰店在抖音直播间内场均人气在千人左右，而点淘直播间内，则最高也不过7万人。

这是继“韩束”之后，又一国货品牌在一夜之间爆红。

不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。

而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。

2010年5月29日，彼时担任鸿星尔克副总裁的吴荣照在接受媒体采访时表示：“今后两年，将是鸿星尔克的一个快速发展期，我们的门店数将由现在的4000家拓展到6000家，销售额也将从现在的20多亿元增加到50亿元。”

在此背景下，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。

不过，这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。

与此同时，安踏、李宁等国产品牌快速崛起，无论是在营收市占，还是产品定位、营销策略等方面都有显著提升，而相比之下，鸿星尔克似乎有些掉队。

不过，近年来，鸿星尔克也在谋求转变，回归运动主业，并围绕年轻化战略进行了一系列战略布局与变革。无论是与中国轮滑协会官方战略合作、不断支持体育赛事等，还是加大与B站当红UP主、体育圈资深自媒体的合作、参与“2020上海时装周”的直播活动，又或是拿出5亿元补贴支持经销商推动渠道下沉等等，都显示出鸿星尔克的转型决心。