投资和消费，尽管都是把钱花出去，但是两者有很大不同。消费是钱花出去兑换了相应的商品或服务，而投资基金却是花出去后希望更多的钱回来。
消费
投资基金
本质
消耗产品或
享受他人的服务
购买的是财富增值能力
以期更高或更稳健收益
质量标准及评估
常人可见或可感知
容易标准化，相对明确、固定
基金经理的投资能力不易评估，相互间不易比较。
基于过去推断未来的表现，但过去好不代表未来就好。
在短中长期维度的能力表现也可能有差异，越久越能反应真实水平。因此需适当坚持长期主义。
因为每个人风险偏好不一，需要选适合自己的基金。
定价
追求价廉物美
或者质优价高
低价、高价都可能存在风险。
买基金不能单纯图便宜，也不能盲目追涨杀跌。
从众效应
没有大风险
需要适当逆向思维
用户规模和
业绩的关系
用户规模越大
越有助于提供方改进质量，增加实力
投资人越多，基金规模越大，基金经理的管理难度会增加，更考验实力
投资基金和日常消费最核心本质的差异在于，买基金其实是买的背后基金管理人的投资能力。这种能力，按照过去的业绩表现可以大体评测和估量，但却都是基于过往的数据与资料，呈现的也都只是过去。这也就是我们常提醒大家的“基金过往业绩不预示未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩不构成对新基金业绩表现的保证。”主要原因在于，市场是动态的，板块热点不停轮动，难免出现基金经理的投资风格与市场热点不一致的情况，也可能出现判断失误。因此，我们不仅需要对基金公司和基金经理等进行全方位的评测，不能单纯依据某段时间的业绩排名而选择，同时还需要保持对基金经理的动态关注和理性评估。
那消费和投资的质量标准又有何不同呢？当我们消费某项产品或服务时，其质量高低的标准是相对明确和固定的。比如一个手机，比如用餐体验，其质量标准相对都容易固化和量化，大家也相对容易达成一致的看法，“英雄所见略同”。但基金的投资能力就不一样了。评估的维度很多，指标很多，整体不易简单分出优劣。即使一时分出高低了，但在接下来的实际业绩表现也可能大相径庭。因为未来市场是动态变化的，过去好不代表未来就好。
此外，基金能力有收益和风险两大维度，这两个维度是互为矛盾的。高收益往往对应着高风险，既要高收益又要低风险，是无法实现的。每个人的风险偏好都不同。一个长期年化收益20%，最大回撤30%的策略，对于能承受40%回撤的投资者来说，是好策略；但对于只能承受15%回撤的投资者来说，则可能是灾难。因此，在投资前，我们要根据自己的风险偏好、去寻找适合自己的基金。
虽然投资能力是未来的表现，且存在不稳定的情况，但是拉长时间来看，真金不怕火炼，是金子总会发光的。真正优秀的基金经理也终究绽放光彩。因此，投资基金，要坚持长期主义，不能追涨杀跌，频繁申赎。否则，就会落入“基金挣钱而基民不挣钱”的窘境。
人的天性喜欢求新好异，冲动消费一下，问题也不大；但做投资，需要克制冲动，保持理性。投资基金时间一般较长，且看出不同基金间的优劣表现也需要一定的时间，等发现决策错误，要纠正就只能承担亏损或者错失时间，有不小的机会成本。
因此，我们要力争树立投资基金，而非消费基金的意识，用理性的态度看待基金投资~
风险提示：以上内容在任何情况下均不构成投资建议。投资者须仔细阅读基金的《基金合同》《招募说明书》等法律文件及公告，在了解产品情况及听取销售机构适当性意见的基础上，根据自身的风险承受能力、投资期限和投资目标，谨慎选择合适的产品。基金管理人以诚实信用、勤勉尽责原则管理基金资产，但不保证基金一定盈利和最低收益。基金有风险投资须谨慎。
