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基金出圈、上热搜:回应了谁的期许

时间:2021-02-03 16:31:03 | 来源:新浪财经综合

来源:兴证全球基金

虽然从2020年开始,基金上热搜好像已经不是什么新鲜事儿了,但或许令所有人没想到的是,基金的真正破圈,仍然借助了流量的力量,当基金经理以一种“偶像”的姿态被呈现的时候,越来越多的年轻人,开始关注起了基金这种投资理财产品。

热搜、短视频、出圈

基金出圈,绝非偶然,从它登上微博热搜那一刻起,就注定了被更多的年轻人知晓和熟悉。

究其背景,与2019年、2020年两年A股呈现出的小牛市场、基金醒目的财富效应、银行理财打破刚兑等有关,近两年,“炒股不如买基金”愈发深入人心,也吸引了更多的人参与到基金投资中。

当然这一切,都逃不过喜欢做功课的90后的眼睛。从B站到小红书,从护肤品到投资理财,消费前喜欢做功课的90后,在投资理财这件事上也做了不少功课。

我的朋友,90后的小张,曾经也是百万新基民中的一员,当他听说周围有的同学买基金赚取了不错的收益时,小张正式开启了“学习”模式,在喜马拉雅搜索相关的课程,在小红书关注财经类博主,小张还时不时地观看各大基金公司的直播路演,询问身边在金融机构工作的朋友,时间久了,小张自己也对基金有了一定的理解。

90后生长的环境本来就是传统与现代科技交融和碰撞的年代,在成长路上,一直在接受新东西,也在学习一些父辈们未曾接触过的新东西。

热搜过后,基金的话题度不减。随之而来的,是对基金经理们发量的调侃短视频,这些视频,迅速席卷朋友圈,相比于微博需要你主动点击热搜阅读,朋友圈的分享更加容易覆盖到更多受众,打破了一定程度的微博信息茧房,成为了基金被更多人熟知的重要渠道。

基金被更多的人了解,每一个产品背后的基金经理,随之走入人们的视野。优秀的基金经理吸引的不仅仅是新的投资者,他们的实力本身是有一批忠实的追随者的,一旦追随者的群体年轻化后,其话题度就会越来越高,甚至成为一种社交工具。

随着对基金的分享增多,小张甚至明显感觉到了自己“社交地位”的提升,连好久没联系的微信好友,都开始问他 “最近买什么基金好”。

被推向风口的“偶像”

基金出了圈,带着新基民的期许,明星基金后援会应运而生,从出圈到成圈,基金似乎只用了几个月的时间,这个成圈,带着明显90后甚至00后的烙印。

有人创建超话话题,有人去话题下打卡,有人申请话题主持人,带着大家高喊应援口号;在B站上,UP主们也各显神通,有人剪辑鬼畜视频,有人放上原版路演,这些视频随便一个,也能有上万的播放量。

就这样,基金经理一边在办公室研究着K线和估值,一边在微博有了大批的粉丝。

当然,有的爱,消失得也很快。

在2020年前三个季度成立的,发行总份额超过100亿份的开放式主动权益类基金中,有90%的百亿级新基金在四季度出现净赎回。

我们很难去对这样的现象做出判断。

但有一点是可以明确的,喧嚣背后,基金经理仍然是一种像医生、律师一样需要极强专业技能的职业。

正如基金经理申庆所说,“工作中是比较枯燥的,需要在数据的汪洋里面寻找有价值的信息, 以对抗未来的不确定性。”

比起封谁为偶像,或许我们应该从一个更理性的维度来对基金投资做一个判断。

在购买基金前先仔细斟酌,什么样的基金适合自己,什么样风格的投资经理,与我们更契合,而这些,才是我们能够长期坚持,将投资作为一种理财习惯的开始。

最后,仍然希望能将更多的投资干货与您分享,诸如选择一支基金,仅看过去一两年的业绩可能是远远不够的,比起业绩跑得快不快,投资者能否“拿得住”可能更重要;价值型和成长型的基金经理会在不同的市场风格中展现不同的力量;再如,理性投资,适当降低收益预期,在今年或许是更为可行的选择。

基金存在的价值是为投资者创造价值。我们由衷希望与您分享理性、长期的投资理念,养成良好的理财习惯,对短期的热点保持审慎和克制,理性投资,长期投资。

最后用雷达里奥的一句话来结束这篇文章,“所有的投资策略都是有弱点的,在弱点呈现时对其失去信心是一种常见的错误,就像其有效时过于迷恋一样”。

(文章来源:兴证全球基金)

(责任编辑:DF528)

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