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借力“降本增效”,国内业务单季盈利 快手离整体盈利还有多远?

时间:2022-08-25 10:22:50 | 来源:每日经济新闻
◎“今年二季度,在流量保持高速增长,用户创新高的情况下,公司销售及营销费用占收比同比下降18.5个百分点。”金秉表示,公司减亏效果明显。
◎值得注意的是,在快手此次发布的财报和电话会议中,今年年初才上线的直播招聘平台“快招工”业务被频频提及,推至台前。

每经记者 温梦华

8月23日晚间,快手科技(HK1024,股价69港元,总市值2963亿港元)发布2022年上半年业绩。财报数据显示,今年上半年快手营收为427.6亿元,同比增18.3%;经调整后净亏损50.3亿元,同比减亏52.8%。今年第二季度,快手营收同比增长13.4%至约216.95亿元;经调整后净亏损约13.12亿元,同比减亏73.8%。

不过,这份成绩单中更引发市场关注的点在于,今年二季度快手国内业务实现单季盈利,经营利润达到9362.3万元,这是快手自上市以来国内业务首次单季度盈利。

自2021年下半年以来,众多互联网公司寻求一切方式“降本增效”活下来。“加快实现盈利”成为互联网公司2022年的首要目标,有着“短视频第一股”的快手当然也不例外,此次快手国内业务单季度盈利的背后,离不开“降本增效”带来的效果。

截至目前,快手二季度平均DAU(日活跃用户数)同比增长18.5%达3.47亿。上半年拿下奥运、NBA等赛事转播权,花重金邀请成龙和周杰伦等明星直播,加码短剧,发力“快招工”……对于快手而言,未来如何实现长久持续盈利?

单季度盈利更多依赖成本管控优化

今年3月,在财报电话会议上,快手称,对今年内实现季度国内业务调整后净利润转正很有信心。如今5个多月过去,同样是财报电话会议上,快手CFO金秉表示:“我们在二季度取得了突破性进展,同时国内业务提前两个季度在经营层面实现了盈利,的确非常振奋人心。”

图片来源:快手上半年业绩公告截图图片来源:快手上半年业绩公告截图

《每日经济新闻》记者注意到,快手国内业务提前实现盈利的背后,并非来自营收的大幅增长,更多是“降本增效”带来的效果。

数据显示,今年二季度,快手科技销售及营销开支费用由上年同期的113亿元降至今年的88亿元,收入占比也从58.9%降至40.4%,主要是由于有节制及更有效地控制用户获取及留存成本;研发开支由2021年同期的39亿元减少至2022年第二季度的33亿元,主要是由于雇员福利开支(包括相关以股份为基础的薪酬开支)减少。

电话会议上,金秉解释,优化主要体现几个方面。一是在毛利率方面,随着核心业务逐渐起量,公司进行了更有效的分成机制的优化,使得整体的分成成本占收比环比下降了2.5个百分点;同时,在服务器技术侧,推动资源的精细化治理,今年上半年,快手国内千分钟时长带宽成本同比显著下降,带宽及服务器成本占收比下降3个百分点以上。二是在销售及营销费用方面,通过组织架构调整、效率优化、技术迭代等手段,使得单用户获客成本以及单DAU维系成本保持下降的趋势。

“今年二季度,在流量保持高速增长,用户创新高的情况下,公司销售及营销费用占收比同比下降18.5个百分点。”金秉表示,公司减亏效果明显。

广告撑起“半壁江山”,快招工业务能否成新增长点?

2022年上半年,广告收入依旧撑起了快手营收的“半壁江山”。

数据显示,二季度快手总营收同比增长13.4%至217亿元。其中,线上营销服务(即广告)、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为50.7%、39.5%和9.8%。

图片来源:图片来源:

具体来看,快手二季度广告收入110亿元,同比增长10.5%。得益于服务、产品功能和广告效果的持续完善,二季度,快手平台广告主数量同比增长超过90%。品牌广告方面,二季度品牌广告增速跑赢广告整体收入增速。

广告这一“基本盘”保持增长,快手电商也实现了高增速。今年二季度,快手电商交易总额同比增长31.5%至1912亿元。而几年来一直降低营收占比的直播业务,在今年第二季度营收约86亿元,同比增长19.1%。

图片来源:每日经济新闻 资料图图片来源:每日经济新闻 资料图

值得注意的是,在快手此次发布的财报和电话会议中,今年年初才上线的直播招聘平台“快招工”业务被频频提及,推至台前。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露,快手直播招聘平台“快招工”板块的去重月活跃用户规模已达到2.5亿,环比一季度增长90%。二季度,简历的日投递次数峰值已超过36万,平台已与超10万家企业达成合作。在他看来,蓝领人口规模超4.5亿,占全国劳动人口的50%。随着人口红利消退、“用工荒”等问题出现,蓝领招聘市场已经转化为供给、或者说用户驱动的行业。

“今年我们会持续打磨业务和内容,做大报名规模,提升流量使用效率,并跑通商业模式。我们预计,蓝领线上渗透率到2025年~2026年可达30%,线上蓝领招聘市场规模届时也有望达到千亿人民币。我们希望尽快提升线上化率,在未来线上蓝领招聘的千亿市场中取得领先份额。”程一笑表示。

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