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“浪姐”再掀热浪!芒果超媒股吧沸腾!粉丝高喊:你一手,我一手,甜心教主台上扭

时间:2022-05-24 08:24:03 | 来源:中证报

芒果超媒的王牌综艺《乘风破浪的姐姐》第三季在上周五播出后,掀起网络热浪,引发全网讨论,参赛的姐姐们屡屡登上微博热搜榜。

与此同时,芒果超媒的股吧也沸腾了!不少王心凌的粉丝在股吧高喊:“你一手,我一手,甜心教主台上扭”,纷纷表示要为王心凌买入芒果超媒的股票。

浪姐再掀热潮

上周五,《乘风破浪的姐姐》第三季播出后,不少姐姐的出场勾起了无数网友的青春回忆,尤其是有着“甜心教主”之称的王心凌。

王心凌以一首《爱你》勾起了无数80、90后的回忆,也炸出了一群中年男粉。网友统计数据显示,王心凌的《乘风破浪的姐姐》的初舞台单视频播放量达到730万。

芒果超媒的股吧也一片沸腾。不少投资者表示,要为了“甜心教主”买入芒果超媒的股票。事实上,在《乘风破浪的姐姐》第一季开播时,就因为节目火爆,在开播当天引发了公司股票上涨,并在盘中一度触及涨停,助力芒果超媒站上千亿市值。

西南证券表示,《乘风破浪的姐姐》第三季5月20日上线首日播放量为1.36亿,首日正片播放市占率为36.3%,均较大程度超过姐姐1(1.22亿;13.8%)和姐姐2(1.21亿;18.3%);姐姐3开播至今3日,累计播放量4.1亿,姐姐1和2前三日累计播放量分别为3.7亿和3.9亿,说明公司综N代的迭代创新能力领先。

西南证券认为,一方面,芒果超媒综N代有爆款IP和往期的成功节目背书,在吸引观众和广告招商方面更具优势;另一方面,综N代的高播放量为延伸综艺等一系列周边活动创收提供铺垫。

联手湖南卫视开启双平台融合战略

实际上,《乘风破浪的姐姐》只是芒果超媒强势回归的王牌综艺之一。日前,在湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会上,湖南卫视与芒果TV以“1+1=王炸”为寓意,启动双平台融合仪式。

据介绍,双平台融合舰队已集结,共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室,打造了国内最大的内容生产智库,为平台构建了系统化的内容生产体系。

其中,在综艺方面,两档卫视王牌节目《你好,星期六》《天天向上》全新升级;王牌制作人张一蓓带来首档青春文化养成综艺秀《美好年华互联社》;芒系推理节目全线打通,王牌制作人晏吉携手《大侦探》《密室大逃脱》《女子推理社》《推理开始了》四大新老IP聚合,持续发力迷综赛道;《花儿与少年》《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《时光音乐会》《大湾仔的夜》等综N代也将强势回归。

双平台广告营销负责人万琳表示,一方面,双平台融合将构筑更全面的营销生态,依托台网曝光资源、小芒电商转化资源、风芒短视频社交传播资源及互娱私域等,打造市场上唯一一家真正实现台网资源打通的平台。另一方面,台网融合拥有市场最强大的节目生产中心,以超级内容生产力满足各类品牌营销诉求。

“融合后双平台端口将汇聚形成超级用户池,形成最强硬广投放阵地,实现媒介终端和用户终端上的双向组合投放,保障全域覆盖、精准触达。”万琳说。

破局探索新增量

一季报显示,芒果超媒2022年一季度实现营业收入31.24亿元,同比下降22.08%;实现归母净利润5.07亿元,同比下降34.39%。

针对公司一季度营收及净利润下滑原因,公司表示,一方面由于去年同期爆款综艺《乘风破浪的姐姐》第二季热播,推动广告及会员收入基数显著增高;另一方面,今年一季度疫情反复,导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟,影响内容排播节奏。

西南证券发布研报指出,受热门节目的带动,芒果超媒第二季度以及下半年将迎来业绩的反转向好。

西南证券认为,上年一季度上线的部分综艺今年推迟到第二季度上线,除已上线的《声生不息》《乘风破浪的姐姐3》《向往的生活6》外、还有待上线的《花儿与少年》《妻子的浪漫旅行6》等;第三季度也有爆款IP《披荆斩棘的哥哥2》和《密室大逃脱》等节目上线。待上线综艺广告招商基本已完成,芒果超媒第二季度及下半年将迎来业绩的反转向好。

在传统业务板块发力的同时,今年以来芒果超媒也在探索新的业绩增长点。3月,芒果超媒正式搭建推出基于光芒链的数字藏品平台,推出“芒果崽”、《尚食》角色纪念卡等数字藏品,上线即秒空,试水效果可观。公司在互动平台表示,未来公司将结合芒果优质IP,以系列化产品构建芒果TV元宇宙。

业内人士分析,一方面,基于文娱传媒行业贴近大众的属性,文娱板块数字藏品具备更高的接受度,更易获得消费者认可。另一方面,经典IP数字藏品也可反哺内容行业本身,增强影视IP与观众之间的黏性,让影视IP拥有更多流通空间。

编辑:叶松

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