365股票网 - 股票资讯综合门户

您的位置:首页 >个股 >

兴业证券:疫情拐点渐近、618 大促将至 家电行业刚需品种有望迎来需求回补

时间:2022-05-26 16:22:28 | 来源:市场资讯

各大购物平台年中“618”促销活动即将开启,纷纷推出折扣和优惠活动。兴业证券研报列举“618”平台政策:商家扶持加码,优惠力度加大从时长看,京东大促时长增加,天猫活动时间缩短。京东618 大促活动时长较去年增加4 小时(提前4 小时开始)。天猫618 大促活动时长较去年缩短2天左右。抖音618 大促活动时长与去年相同。从活动方式看,京东沿用去年双售制+品类日方式,天猫沿用去年三波销售的方式,抖音沿用去年双售制;从玩法类型看,京东、天猫有所简化,抖音玩法进一步丰富。从优惠力度看,平台优惠力度整体加强,其中京东跨店满减力度与去年相同,但京享红包领数增加;天猫最低满减门槛提升,但优惠力度增加;抖音新增跨店满减活动,优惠力度明显加大。

“618”品牌促销:厨电优惠较大,白电优惠有限

(1)白电:空冰促销力度小,洗衣机促销分化。空调主要品牌畅销产品618到手价相较常购价不降反升,格力、美的部分畅销型号提价,海尔价格相对稳定;冰箱行业此轮618 促销力度较小,成本压力和疫情刺激对冰箱价格起到支撑作用;洗衣机促销力度大于空冰,品牌间促销力度也出现分化。小天鹅促销力度较小,海尔优惠较为明显。

(2)厨电:油烟机、集成灶、洗碗机促销力度较大,燃气灶优惠不明显。油烟机618 整体折扣力度较大,方太、美的折扣力度较大。燃气灶促销力度不大,除方太、华帝部分畅销型号有一定折扣外,主要品牌的多款畅销产品618促销价格与常购价基本持平;集成灶促销力度大,多款产品8.5 折。其中,苏泊尔、亿田畅销机型促销力度较大,海尔、帅丰优惠不明显;洗碗机促销力度较大,品牌折扣分化。西门子折扣力度最大,方太折扣力度最小。

(3)厨小电:电饭煲、破壁机及空炸促销力度较小。电饭煲品牌促销分化,苏泊尔、美的部分参加618 活动产品的打折力度相对较大;破壁机品牌促销力度小,美的、米家畅销产品未参与促销活动,苏泊尔促销力度有限,九阳力度相对较大。空气炸锅行业促销力度分化,专业品牌(BRUNO、山本)促度大于综合龙头(美的、苏泊尔、九阳)。

(4)清洁电器:扫地机器人促销力度小,洗地机促销力度较大。扫地机器人行业促销力度有限主要系:1)头部品牌今年618 主推产品多为春季新品,价格较为坚挺;2)成本压力下,部分老款产品促销空间有限。洗地机春季新品促销力度不明显,老款产品促销力度较大。

(5)投影仪:促销力度分化,整体折扣较低。其中极米、坚果畅销产品618到手价与常购价一致,当贝、峰米整体促销力度不高。

投资建议:疫情拐点渐近、618 大促将至,我们判断随着物流缓解及线下消费活动复苏,家电行业刚需品种及部分新兴品种有望迎来需求回补。推荐受益618 大促、需求韧性好、有基本面支撑且估值安全边际高的:苏泊尔、小熊电器、石头科技、极米科技、海尔智家、新宝股份。同时,地产政策持续放松,厨电板块受益充分,推荐老板电器、亿田智能、火星人。

风险提示:疫情反复、原材料价格大幅上涨、新品销售不及预期

股民福利来了!十大金股送给你,带你掘金“黄金坑”!点击查看>>
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。