长江商报消息 ●长江商报记者 江楚雅 实习生 潘米荞

业绩不佳但开店势头不减，首旅如家持续加码中高端酒店布局。

4月26日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司（以下称“首旅如家”）公布2020年年度报告。财报显示，2020年全年首旅如家净亏损为4.96亿元，扣非净亏损5.27亿元。

2020年，尽管受到疫情冲击，首旅如家“跑马圈地”势头依然不减，全年新开店909家，较2019年增加80家，完成了经营层年初制定的全年800-1000家开店计划。截至2020年末储备店为1，219家，创下历史最高水平。

值得注意的是，首旅如家大力发展多元品牌，坚持以加盟为主的扩张策略。2020年新开直营店25家，特许加盟及管理输出店884家，占新开店比例达97.2%。

业内认为，随着疫情防控的向好，公司业绩也逐渐回暖，预计今年业绩将有大幅提升。

加速扩张加盟店占比97%

2020年，疫情影响之下，酒店、民宿等住宿行业普遍遭遇严重冲击，财报显示，2020年全年首旅如家净亏损为4.96亿元，扣非净亏损5.27亿元。下半年后，随着疫情防控形势好转，公司业绩逐渐回暖，2020年第四季度，首旅如家利润总额9139.13万元，净利润5901.37万元，扣非净利润4527.75万元。

经历了疫情的低迷后，加速规模发展成为首旅如家头等战略。截至2020年12月31日，首旅如家酒店数量4895家（含境外1家），客房数43.25万间。其中中高端酒店数量1165家，占比23.8%，客房数12.82万间，占总客房数的29.7%。

同时，首旅如家坚持以加盟为主的扩张策略。2020年新开直营店25家，特许加盟及管理输出店884家，占新开店比例达97.2%。

面对酒旅业的全面复苏，2021年首旅如家将继续加速开店步伐，全年计划开店1400-1600家，并将强化区域拓展、省域深耕，加速三、四、五线下沉市场布局。同时，也将继续坚持加大中高端的拓展力度，提升中高端酒店占比。

一位长期关注酒店业发展的业内人士向长江商报记者分析，针对年轻人的垂直设定，让大众对首旅如家的整体品牌吸引力进一步加大，时尚元素等风格化内容，则让其整体品味提升，拓展力和客流能力都得到了加强。

加码中高端酒店布局

复苏趋势下，多元化品牌发力，提速扩张中高端酒店是首旅如家的重要战略。

在首旅如家的收入中，中高端酒店板块实现逆势增长，中高端酒店的营收占集团营收近半。2020年，中高端酒店的整体收入已经提升至集团酒店收入的42.3%。

首旅如家表示集团把中高端酒店作为扩张重心，2020年新开272家中高端酒店，占新开店比例30%。

首旅如家看中的中高端酒店市场也是行业争相竞争的领域。华住方面数据显示，截至4月25日，旗下中端品牌全季酒店在“五一”期间已有接近50%的预订量。从全国来看，长沙，厦门，扬州等地5月2日当天全季酒店的预订率已超90%，部分门店已经一房难求。

面对激烈的市场竞争，首旅如家再次加码中高端酒店布局，于4月22日发布全新的中高端品牌万信至格酒店，定位“多元化中高端精选服务酒店”，并将持续关注并逐步占领一二线城市核心物业资源，并兼顾三四线。目前，万信至格酒店品牌已经登陆上海、南京、嘉兴、安徽九华山等地，未来还将计划三年开至百店。

经济型酒店方面，作为酒店整体品牌形象升级的关键，首旅如家积极推动现有产品的更新改造。截至2020年末，公司已累计将279家直营店及224家特许店升级改造为如家3.0NEO，累计共完成503家，未来还将继续加大对此类产品的升级改造力度。

据悉，首旅如家旗下拥有近20个核心品牌，40多个产品，覆盖“高端”、“中高端”、“经济型”、“休闲度假”、“社交娱乐”全系列的酒店产品。