日前，水井坊公开了2021年半年度报告，数据显示，2021年上半年，水井坊实现营业收入约为18.37亿元，与去年同期8.04亿元相比，增幅在128%左右；归属于上市公司股东的净利润约为3.77亿元，相较于2020年上半年1.03亿元，增幅在266%左右。

乍一看，水井坊2021年上半年收入、利润指标十分靓丽，但经计算，2021年第一季度，水井坊实现营业收入约为12.4亿元，与去年同期7.29亿元相比，增幅在70%左右；归属于上市公司股东的净利润约为4.19亿元，相较于2020年第一季度1.91亿元，增幅在120%左右。而2021年第二季度，水井坊归属于上市公司股东的净利润为负，约为-0.42亿元。大量股民被套，并抱怨始料未及。

数据显示，2021年上半年，水井坊的销售费用约为5.83亿元，与去年同期2.94亿元相比，增幅在98%以上。而2021年第一季度，水井坊的销售费用不到2.69亿元，相较于去年同期1.73亿元，增幅在56%左右。也即是说，2021年第二季度，水井坊的销售费用3.14亿元，与去年同期1.21亿元相比，增幅在160%左右。

然而，2021年上半年，水井坊归属于上市公司股东的净利润也不过3.77亿元，但第二季度，水井坊就用了超过3亿元的销售费用，可见是销售费用过大，导致水井坊二季度出现了亏损。

但是，水井坊方面并没有具体解释，为何第二季度销售费用出现三位数飙升，只是说主要系广告宣传投入增加所致。

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